Na Rock Content, temos um grande fluxo de conteúdos sendo criados e atualizados a todo momento como parte de nossa estratégia de SEO e crescimento orgânico.

Nós já explicamos aqui, anteriormente, como temos um time interno relativamente pequeno de SEO focado em estratégias, e como nós utilizamos freelancers para a produção de conteúdo em escala.

Pois bem. Para que este grande volume de conteúdo possa ser feito de forma organizada e com o máximo de qualidade possível, foi essencial para nós trabalharmos bem a etapa do modelo de briefing para entregar aos nossos redatores.

Vale lembrar que hoje utilizamos apenas o WriterAccess, nossa plataforma oficial de conteúdo com mais de 15.000 talentos freelancers cadastrados e verificados pelo time da Rock Content.

Além de trazer mais segurança sobre a qualidade do conteúdo, Isso nos permite acompanhar também o conteúdo do início ao fim, passando pela redação, revisão e revisão interna.

O modelo de briefing passou por adaptações antes de começar a ser funcional. Para o time no Brasil, algumas informações foram diferentes para o time de criação de conteúdo nos Estados Unidos e Canadá, já que a cultura dos países são completamente diferentes.

Mas em sua totalidade, os briefings de conteúdo têm basicamente o mesmo padrão — o que facilita muito nosso trabalho no dia a dia de gerenciamento de conteúdos.

Como a Rock Content cria os briefings de conteúdo para os redatores freelancers?

A primeira coisa que fizemos foi criar um layout que pudesse reunir as informações de maneira intuitiva, onde ordenamos: informações básicas, informações de SEO, o guia de criação do conteúdo e o outline.

Além disso, também citamos fontes em alguns pontos, que possam ser informativos importantes aos redatores e revisores.

Por exemplo, temos o campo “Intenção de Busca”, onde explicamos sobre isso e citamos um post exatamente sobre o tema. Se o redator ou revisor não sabem a fundo sobre o tema, a intenção é que a pessoa entenda perfeitamente o termo e como aplicá-lo.

Informação Básica

Nesse quadro, inserimos as informações e, ao lado, sempre explicamos os conceitos. As informações nesse quadro, são:

• Audiência: aqui, explicamos para quem o conteúdo é direcionado, como, por exemplo, para profissionais de marketing. Além disso, também informamos o estágio do funil que aquele conteúdo estará.

• (Aqui, aproveito para deixar uma dica: se você não tem clareza da sua persona ainda, dentro do WriterAccess há uma IA que auxilia na geração de personas em questão de minutos. Pode ajudar bastante como etapa prévia a criação de seus briefings de conteúdo!)
• Objetivo: nesse ponto, falamos sobre o objetivo principal do conteúdo que será criado. Para conversão, para gerar liderança de pensamento, para informar apenas, etc.
• Ponto de dor do público a ser aliviado por esta postagem no blog: entre aspas, citamos uma fala do público do que ele está precisando solucionar com aquele conteúdo.
• Como este artigo será melhor do que o que já vemos na concorrência
• Escopo do conteúdo. O que a Rock Content espera alcançar com esse post?

SEO

• Título da Página
• Meta description
• Palavras-chave
• Número de palavras do post
• Intenção de Busca
• People Also Ask
• Conteúdo concorrente ou de pesquisa
• Categoria do post
• Links externos
• CTA

Guia de criação de Conteúdo

Nesse quadro, informamos algumas coisas que podem parecer óbvias, mas que são sempre boas de repetir, como:

• Usar parágrafos curtos (2-3 linhas, preferencialmente);
• O primeiro link deve ser interno;
• Usar gráficos para mostrar dados;
• Usar textos em negrito para enfatizar pontos-chave do texto.

Além disso, também colocamos o nosso guia de estilo e de escrita para o profissional de redação checar sempre que necessário, além de outras informações como:

• Tom de voz do texto;
• Elementos visuais (se é necessário inserir imagens e como devem ser);
• Notas para o profissional, se necessário.

Outline

O Outline basicamente fala sobre a estrutura do conteúdo que recomendamos.

Os principais elementos a serem incluídos em cada título e subtítulo do post, quais são as informações que serão necessárias como obrigatórias no texto.

Caso o profissional de redação que esteja escrevendo veja necessidade, ele também pode acrescentar outras informações.

Normalmente, temos um padrão geral que pode ser:

• H1: Título com a keyword principal
• Introdução
• H2 #1 Título
• H2 #2 Título
• H2 #3 Título
• H2 #4 Título
• H3 #1 Título
• H3 #2 Título
• H3 #3 Título
• Conclusão

Esse é apenas um exemplo. Dependendo do número de palavras do texto e das informações que precisamos, podemos solicitar um estilo diferente. Mas deu pra perceber como isso pode direcionar ainda melhor o profissional?

Após preencher todas as informações do briefing, enviamos para um de nossos especialistas freelancers.

Fonte: Rock Content