Espera-se que os anúncios digitais sejam responsáveis por 55,5% do total de gastos este ano e cheguem a 59,4% até 2024.

De acordo com o relatório “Ad Spend January 2022” da Dentsu, a estimativa é que os gastos totais com anúncios tenham um crescimento de 9,2% ano a ano, e chegará a atingir 745 bilhões de dólares ainda este ano.

Somente com anúncios digitais, estima-se um gasto de US$ 408,4 bilhões, refletindo um crescimento de 14,8% em relação ao ano anterior (2021).

Anúncios Digitais vs TV Linear

Enquanto os anúncios digitais estão em seu auge, a participação da TV nos gastos totais vem diminuindo consideravelmente.

As previsões para esse canal são modestas em comparação com os anos anteriores, visto que a projeção para 2022 é de 3,8%, representando 26,9% dos gastos totais com anúncios e, em 2019, esse tipo de mídia chegava a um terço (32,7%) dos gastos.

Além da TV linear, outras mídias mais tradicionais também sentirão o impacto do crescimento previsto para os anúncios digitais. Ainda em 2022, os investimentos em rádio, jornais e revistas devem diminuir, ao menos, 1,4%.

No cenário atual, os gastos com anúncios digitais já chegam a mais que o dobro da TV linear e a estimativa é que continue nesse caminho, considerando que os gastos totais com anúncios devem encolher cerca de um a quatro dólares (24,9%) até 2024.

Crescimento dos gastos até 2024

Além dos anúncios digitais, a mídia “out of home” – que visa atingir o público em espaços públicos, como anúncios no metrô e outdoors, por exemplo – também apresenta potencial de crescimento nos próximos anos.

Sua participação nos gastos globais com anúncios deve aumentar até 5,5% este ano, em comparação com 2021. Apesar de não representar um crescimento tão expressivo quanto o digital, os anúncios OOH também não estão perdendo espaço e, com a volta dos trabalhos presenciais e retomada da vida social, o impacto dessa mídia pode ser ainda maior.

Gastos por setor

Em 2021, devido à expectativa de sair de um longo período de isolamento social e o início da imunização através das vacinas, o setor que apresentou maior crescimento foi Turismo e Viagens, com 27,8% de participação.

Espera-se que, em 2022, não tenhamos casos tão significativos quanto. No entanto, os setores de maior destaque podem ser o Varejo (aumento de 13,9% a.a), Bebidas (12,5% ano a ano) e Cosméticos e Cuidados Pessoais (11% ano a ano).

Recorte do cenário brasileiro

O estudo realizou um recorte mais detalhado para os 13 principais mercados, incluindo o Brasil.

Após uma queda de 22,6% entre 2019 e 2020, os gastos com anúncios voltaram a crescer em 2021. Agora, a estimativa é que, em 2022, esse número chegue a 8,7 bilhões de dólares, um aumento de 5%. Além disso, até 2024, espera-se um crescimento de 5,2% – chegando a 9,6 bilhões de dólares gastos em anúncios.

A Dentsu ressalta que, devido a eventos como as eleições e a Copa do Mundo do Catar, o segundo e o terceiro trimestre de 2022 podem ter resultados mais significativos, se comparados ao início do ano.

Fonte: Agência Mestre