O Google anunciou o Circle to Search (Círculo para Buscar), com o objetivo de mudar o comportamento de como as pessoas interagem com a pesquisa e, consequentemente, como as marcas são descobertas.

Lançado em janeiro para smartphones Android selecionados (com a linha S24 da Samsung), esse recurso aprimora as experiências de busca em dispositivos móveis e deve ganhar maior popularidade e expandir-se a todos os modelos nos próximos meses.

O que é Google Circle?

Este novo modo de busca permite que os usuários pesquisem no Google diretamente de qualquer aplicativo sem interrupção, circulando, destacando ou rabiscando na tela.

Essa inovação atende à necessidade de experiências online contínuas, especialmente porque 40% dos usuários da Geração Z relatam usar o TikTok como seu principal motor de busca nos dias de hoje.

Inicialmente disponível em smartphones selecionados — incluindo Pixel 8, Pixel 8 Pro e a nova série Samsung Galaxy S24 —, o recurso suporta todos os idiomas e locais, possibilitando buscas de informações ininterruptas em qualquer aplicativo, remodelando o comportamento do consumidor e oferecendo novas oportunidades de marketing para as marcas.

Como funciona o modo “circule para buscar”?

Ele é feito através de gestos simples na tela do smartphone. Aqui está uma explicação simples de como ele funciona:

• Ativação: para ativar o Circle to Search, o usuário deve pressionar e segurar o botão inicial do seu smartphone Android. Isso prepara o sistema para reconhecer o gesto de pesquisa que será realizado a seguir.Seleção: após ativar o recurso, o usuário pode circular, destacar, rabiscar ou tocar em qualquer conteúdo na tela que deseja pesquisar. Isso pode incluir imagens, textos, vídeos ou qualquer outro elemento visual que desperte a curiosidade do usuário.

• Pesquisa: uma vez que o conteúdo é selecionado através do gesto, o Google processa a informação e realiza uma busca instantânea, sem que o usuário precise sair do aplicativo atual. Isso é possível graças à integração profunda do recurso com o sistema operacional Android e a tecnologia de inteligência artificial do Google.

• Resultados: os resultados da pesquisa são exibidos em uma aba inferior que surge na tela, permitindo ao usuário visualizar as informações encontradas sem interromper sua experiência atual. Essa aba pode incluir resultados do Google Search, Google Shopping, traduções e muito mais, dependendo do que foi pesquisado.

• Interação com os resultados: o usuário pode interagir com os resultados da pesquisa, explorando mais detalhes, realizando pesquisas complementares ou até mesmo comprando produtos encontrados via Google Shopping. Tudo isso sem sair do aplicativo em que a pesquisa foi iniciada.

• Retorno à experiência original: após consultar os resultados da pesquisa, o usuário pode simplesmente arrastar para baixo a aba de resultados para fechá-la e retornar à sua experiência original no aplicativo, sem interrupções.

Uso de inteligência artificial para pesquisa múltipla

A pesquisa múltipla com IA é uma das inovações mais recentes do Google, projetada para tornar a busca de informações online ainda mais poderosa e intuitiva. Essa funcionalidade combina a capacidade de pesquisa visual do Google Lens com a busca textual, permitindo aos usuários realizar consultas complexas que integram tanto imagens quanto texto em uma única etapa.

Como funciona a pesquisa múltipla?

1. O usuário começa tirando uma foto ou selecionando uma imagem já existente em seu dispositivo. Essa imagem pode ser de qualquer coisa que desperte a curiosidade do usuário ou sobre a qual ele deseja obter mais informações.
2. Após selecionar a imagem, o usuário pode adicionar texto à sua consulta. Esse texto pode ser uma pergunta específica ou palavras-chave que ajudem a refinar a busca. Por exemplo, se um usuário tira uma foto de uma planta, ele pode adicionar o texto “é tóxica para gatos?” para obter informações específicas sobre a toxicidade da planta para os pets.
3. A consulta combinada de imagem e texto é então processada pelos algoritmos de inteligência artificial do Google. Essa tecnologia avançada é capaz de entender a intenção por trás da combinação de imagem e texto, realizando uma busca que leva em consideração ambos os elementos para fornecer resultados precisos e relevantes.
4. Os resultados são apresentados ao usuário de maneira organizada, mostrando informações que combinam com a imagem e o texto fornecidos. Isso pode incluir, por exemplo, artigos, posts de blog, páginas de produtos, ou qualquer outro conteúdo online relevante para a consulta.

Benefícios da pesquisa múltipla

Ao combinar texto e imagem na mesma pesquisa, os usuários podem realizar consultas muito específicas, obtendo resultados mais precisos do que seria possível com apenas um tipo de entrada.

Ou seja, a capacidade de simplesmente tirar uma foto e adicionar uma pergunta torna a busca por informações uma tarefa mais natural e intuitiva, especialmente em situações em que as palavras podem não ser suficientes para descrever algo precisamente.

Mudanças no comportamento do consumidor nos próximos anos

As inovações recentes em tecnologias de pesquisa, como o Circle to Search e a pesquisa múltipla com IA do Google refletem uma evolução nas expectativas e na forma como interagimos com a internet e dispositivos móveis. Veja algumas previsões que sua equipe de marketing precisará estar atenta:

Buscas integradas

• Imediatismo: com recursos como o Circle to Search, os usuários esperam obter informações instantaneamente, sem a necessidade de navegar fora do contexto atual. Isso reflete uma demanda crescente por respostas rápidas e acessíveis a qualquer momento, em qualquer lugar.
• Integração: a capacidade de realizar pesquisas sem sair de um aplicativo ou interromper uma atividade online indica uma preferência por experiências mais integradas e menos fragmentadas dentro de aplicativos e sites, aumentando os pontos de fuga.

Expectativas de personalização e precisão

A Pesquisa Múltipla com IA permite consultas altamente específicas, combinando texto e imagem. Isso sugere que os consumidores esperam que as tecnologias de busca compreendam suas necessidades únicas e forneçam resultados precisamente alinhados com suas perguntas.

A adoção dessas tecnologias demonstrará uma confiança crescente na capacidade da IA de entender e processar complexidades humanas, indicando uma maior disposição dos consumidores em utilizar essas ferramentas para uma variedade de necessidades de informação.

Mudanças no comportamento de compra

• Decisões informadas: com informações facilmente acessíveis através de pesquisas visuais e combinadas, os consumidores estão mais equipados do que nunca para tomar decisões de compra informadas, comparar produtos e validar a qualidade antes de realizar uma compra.
• Compras impulsivas: a facilidade de obter informações detalhadas sobre produtos pode levar a uma redução nas compras impulsivas, à medida que os consumidores se tornam mais deliberados e informados em suas escolhas de compra. Por outro lado, comprar algo após ver uma vitrine ou um vídeo numa TV usando apenas a câmera do celular pode aumentar a chance de compras impulsivas.

Impacto nas estratégias de marketing

• SEO visual e multimídia: as marcas precisam adaptar suas estratégias de SEO para incluir otimizações visuais e multimídia, antecipando como os consumidores podem usar essas novas formas de pesquisa para encontrar seus produtos e serviços. Sobretudo no uso de mais imagens no conteúdo e de metadados que expliquem o que elas são.
• Conteúdo interativo: a necessidade de conteúdo que seja facilmente “pesquisável” através dessas novas tecnologias incentiva as empresas a criar materiais mais interativos e visualmente atraentes.
• Engajamento omnicanal: a integração dessas tecnologias de pesquisa destaca a importância de uma presença omnicanal, onde as marcas precisam estar presentes e acessíveis através de múltiplos pontos de contato digitais.

Como criar estratégias de conteúdo para o novo círculo de buscas do Google?

Para marcas e profissionais de marketing, adaptar-se a essa nova funcionalidade significa aproveitar ao máximo as oportunidades de visibilidade e engajamento:

1. Foque em conteúdo visualmente atraente

Garanta que todas as imagens em seu site e plataformas sociais sejam de alta qualidade, claras e relevantes para o seu conteúdo. Imagens atraentes têm mais chances de serem selecionadas pelos usuários para pesquisas com o Circle to Search.

Use tags alt e descrições precisas para suas imagens. Isso não apenas melhora a acessibilidade, mas também ajuda o Google a entender o contexto da imagem, aumentando as chances de aparecer em pesquisas relevantes.

2. Integre texto e imagem

Desenvolva conteúdo que integre texto e imagem de maneira que um complemente o outro. Isso pode incluir infográficos, posts de blog com imagens relevantes e legendas descritivas, ou vídeos com transcrições detalhadas.

Considere como os usuários podem descrever visualmente seus produtos ou serviços e incorpore essas “palavras-chave visuais” em seu conteúdo textual para melhorar a descoberta através de pesquisas combinadas de texto e imagem.

3. Otimização para pesquisa visual

Além das tradicionais otimizações de SEO, concentre-se em SEO visual. Isso significa otimizar nomes de arquivos de imagens, usar estruturas de dados ricos para marcar imagens e garantir que seu site tenha um desempenho rápido e responsivo em dispositivos móveis.

Crie conteúdo que possa ser facilmente identificado e categorizado pelo Google. Isso significa usar etiquetas corretas, metadados e esquemas de marcação que ajudem o Google a entender o contexto do seu conteúdo visual.

4. Aproveite as funcionalidades do Google Lens

Certifique-se de que seu conteúdo online, especialmente imagens e vídeos, seja compatível com o Google Lens. Isso aumenta as chances de seu conteúdo ser descoberto por usuários que utilizam o Circle to Search para pesquisas visuais.

5. Engajamento e interatividade

Desenvolva conteúdo que incentive a interação, como quizzes, enquetes ou infográficos interativos. Isso pode aumentar o engajamento e as chances de seu conteúdo ser compartilhado ou destacado através do Circle to Search.

Use CTAs (chamadas para ação) visuais dentro do seu conteúdo para direcionar os usuários a tomar ações específicas, como se inscrever em uma newsletter, baixar um e-book ou visitar uma página de produto.

6. Análise e adaptação

Fique atento às tendências de pesquisa e comportamento do usuário relacionadas ao Circle to Search. Use ferramentas de análise, para entender como os usuários estão interagindo com seu conteúdo, e adapte sua estratégia conforme necessário.

Fonte: NerdWeb