Em um cenário altamente competitivo, onde talentos e empresas disputam espaço e atenção, é essencial que profissionais de carreira em empresas, profissionais liberais e empreendedores de qualquer área compreendam a importância do Personal Branding como uma estratégia sólida para alcançar sucesso e crescimento.

O Personal Branding vai além do que muitos acham ser uma simples ação intencional de projeção pessoal momentânea e eventualmente oportunista, como quando um profissional procura um emprego, ou mesmo uma promoção, e investe no marketing pessoal para alcançar seus objetivos de curto prazo. Não, o PB envolve ações estratégicas contínuas para a construção de um posicionamento consistente no mercado, e posicionamento, como dizem Al Ries e Jack Trout, é uma batalha em mentes e corações.

Neste artigo, exploraremos 10 ações essenciais para a gestão contínua da marca pessoal, visando gerar valor real e percebido no mercado:

1. Autoconhecimento e propósito

O ponto de partida para a construção de um posicionamento no mercado é o autoconhecimento. Olhar para dentro (para si) e depois, sim, olhar para fora (mercado). Entender suas habilidades, valores, competências, paixões e propósito é fundamental. O que você sabe fazer que pode colocar a serviço do próximo e fazê-lo ser reconhecido e remunerado por isso? O que o diferencia e que valor você gera para ser a opção preferencial entre tantos? Querer se posicionar é uma decisão tanto para você, quanto para o seu negócio.

2. Definição do público-alvo

Pode parecer óbvio, mas o que tem de gente que quer falar tudo para todos e acaba não falando (e se posicionando) para ninguém… Conhecer o público-alvo é essencial para que sua mensagem seja direcionada de forma efetiva. Identifique para quem você quer ser relevante e adapte sua comunicação às necessidades e desejos desse grupo específico.

3. Consistência e autenticidade

Construir um posicionamento sólido não acontece no momento em que você altera sua headline em alguma bio em rede social — este momento é apenas sobre comunicar uma intenção de posicionamento, que só mais tarde irá se consolidar, através de sua constância e resposta do mercado.

É fundamental, nesse processo, ser autêntico e consistente em todas as interações e canais. Evite mudar ou negligenciar sua essência para agradar diferentes públicos, pois isso pode gerar ruídos e afastar seguidores fiéis e potenciais clientes.

4. Comunicação clara e impactante

A habilidade de se comunicar de forma clara e impactante é uma poderosa ferramenta para criar uma percepção positiva no mercado. Desenvolva suas habilidades de comunicação verbal, escrita, digital, garantindo que sua mensagem seja compreendida e memorável.

5. Networking estratégico

O networking é uma parte crucial do Personal Branding. Construa relacionamentos genuínos com pessoas relevantes em sua área de atuação, participe de eventos e engaje-se em comunidades online para ampliar sua visibilidade e oportunidades de negócio.

6. Conteúdo de valor

A criação e o compartilhamento de conteúdo relevante e útil é uma excelente maneira de demonstrar sua expertise e conhecimento. Invista em blogs, vídeos, podcasts e outras formas de conteúdo que atendam às necessidades do seu público-alvo.

7. Gerenciamento de reputação

O monitoramento da sua reputação é essencial para garantir que sua imagem esteja alinhada com o posicionamento desejado. Esteja atento ao feedback recebido e responda prontamente a críticas construtivas. Para me ajudar uso sempre o BrandYOU360, que me tira do achismo e me traz métricas precisas sobre minha marca pessoal.

8. Inovação e adaptabilidade

O mercado está em constante evolução, e é essencial que sua marca pessoal acompanhe essas mudanças (e respeite as suas próprias mudanças interiores também). Esteja aberto à inovação e seja adaptável, buscando sempre atualizar-se e aprender novas habilidades, aquelas que fazem sentido para seu “next step” na jornada.

9. Cuidado com as redes sociais

Embora a percepção sobre sua marca pessoal não se restrinja ao ambiente digital, é inegável que as redes sociais exercem grande influência. Use essas plataformas com sabedoria, evitando polêmicas desnecessárias e mantendo uma boa imagem profissional, ciente de que nem tudo o que reluz no digital é ouro.

10. Monitoramento de resultados

Por fim, a gestão contínua da marca pessoal exige o monitoramento constante dos resultados alcançados. Analise métricas relevantes para identificar o impacto das suas ações e fazer ajustes quando necessário.

Agora, vale destacar que a visibilidade é importante, mas não deve ser o único foco do Personal Branding. Não basta ser, tem que parecer — esta também é uma verdade. Mas ter muitos seguidores não é sinônimo de sucesso se sua marca não estiver alinhada com seu propósito e não gerar valor para seu público.

Busque construir relacionamentos genuínos, gerando confiança e entregando valor real aos seus clientes e seguidores, sua rede em geral. Além disso, também é relevante mencionar os erros que não se podem cometer, como agir de forma inautêntica, ignorar feedbacks e deixar de se atualizar no mercado.

Em conclusão, o Personal Branding é uma poderosa ferramenta, processo e, como sempre digo para quem me acompanha, uma competência para profissionais e empreendedores que desejam construir um posicionamento sólido no mercado.

Por meio de ações estratégicas, baseadas no autoconhecimento, consistência, networking e geração de conteúdo de valor, é possível potencializar a sua marca pessoal, gerando valor real e percebido, abrindo portas para oportunidades profissionais e de negócios.

Lembre-se de que o foco não deve ser a penas a visibilidade, mas sim, a entrega de valor autêntico ao seu público-alvo.

E você, já está consciente de que deixa sua marca pessoal em todo ponto de contato? Que tal começar a ser mais intencional e estratégico?

Fonte: Administradores